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2014年海外换标案例15件

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不知道大家有没有注意到,谷歌在今年 5 月份悄悄更换了 logo。事实上,谷歌并不是唯一一家在2014年更换标识的公司。相比于谷歌仅对一个像素进行微调,一些公司的标识可以说是换了脸。标志是企业的脸面,更新时势必会吸引大量关注,因此制定与公众关注度密切相关的策略。

公司更改徽标基本上有 10 个原因:

企业提供的商品或服务的变化

领导层或组织形式变动,希望改变企业形象

原创标志细节剪裁

原来的标志不够吸引人

原来的标志看起来老土

想尝试流行款式

公司开始盈利,希望聘请专业设计师重新设计

标志发布媒体的多元化

说不出为什么,就是想换张脸

企业预算充裕

不管是什么原因,企业更新其徽标都是有原因的。正如本文最后 5 次失败所表明的,不加选择地更改徽标会产生负面后果。

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那么,让我们一起来看看2014年的15个海外换标案例吧。

1.Hootsuite

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HootSuite 是一个社交媒体管理平台。新标识在原有风格的基础上,去除了色彩和色调,使其形象更加通俗。

2. 贝宝

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改变沿用已久的旧标识,这次PayPal改变了标识(符号)样式和字体样式,以体现人与人之间的联系。

3. Netflix

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在线视频租赁提供商Netflix的原始标识采用红色背景,具有强烈的视觉效果。本次更新采用主流风格。

4. 签证

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消费者一眼就能看到原来的VISA标志。这一次,主要是在颜色和细节上进行了更新。

5. Oxford Dictionaries 牛津英语词典

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牛津英语词典的标志发生了重大变化,更换了经典的衬线字体,改用流行字体。它的logo部分是不是让你想起了耳机品牌Beats?

6.锐步

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Reebok 诞生于英国,现总部位于美国。2014 年,Reebok 对之前的标志进行了大胆而明显的改动。

7. 莫顿盐

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Morton Salt 是美国家庭盐品牌中国经典logo设计案例分析,与可口可乐一样,是美国历史最悠久的公司。标志中持伞的小女孩是美国最著名、最经久不衰的品牌卡通人物之一。今年恰逢她诞辰 100 周年,对图像本身进行了微调,文字也进行了改进。

8. 黑色+DECKER

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BLACK+DECKER 提供各种DIY工具。是时候换个品牌名称了中国经典logo设计案例分析,所以logo也发生了较大的变化。

9. 坦帕湾海盗

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坦帕湾海盗队是一支总部设在佛罗里达州的职业美式橄榄球队,这次队标的改变让它显得更加清新醒目。

10. 凡丹戈

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Fandango 是一个电影票预订网站。新标志更扁平,颜色更亮的橙色。

11. 佛罗里达州塞米诺尔

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佛罗里达州立大学的橄榄球队塞米诺尔队将队徽中的印第安人上移,并将大学名称更改为 FSU。

12.凯迪拉克凯迪拉克

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凯迪拉克标志的主体部分没有发生大的变化,只是去掉了圆弧。

13.立顿

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著名红茶品牌立顿以柠檬色为主调。本次更新调整了标志画面的平衡,使其更加整洁。

14. 百加得

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朗姆酒品牌百加得以蝙蝠为标志,更新后更加简洁清爽。

15. 橄榄园橄榄园

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遍布全美的意大利连锁餐厅品牌Olive Garden去掉了原logo的主要元素——木板,新logo显得可爱。

5 个失败的徽标更改案例

很少看到徽标在没有特定策略且没有明确原因的情况下被更改。这里有5个失败的例子。

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1. 百事可乐

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自百事可乐新标志发布以来,大大小小的设计师博客上都出现了批评的声音。不能说是设计上的大忌。批评它的主要原因是它没有很好地反映公司一直在建立的形象。

2.牛皮纸

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(原创)卡夫食品在美国是加工奶酪的代名词。2009年换了logo后惨遭失败。因为放入了太多的元素和颜色,你想要传达的信息变得更加模糊。2011年,卡夫食品分拆为全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构。北美杂货业务将继续使用卡夫这个名字,目前的标识更接近于原来的版本。之前我们熟悉的卡夫食品中国更名为“亿滋”。

3. 动物星球

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动物星球是一个以动物为主题的电视频道。旧版标志是大象的轮廓,而新版标志总给人一种字体随意组合的感觉。不仅破坏了外观的平衡感,也极大地影响了品牌形象。而且字母“M”是横放的,非常不利于识别。

4. 美国在线美国在线

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对于 AOL 徽标的更改,意见两极分化。它的标志一直随着商业模式的变化而变化,这种剧烈的变化确实有点过头了。一般来说,标志采用的配色方案会有统一的风格,但AOL的新标志过于大胆,使用多种颜色图案作为背景,过于前卫,难以理解。

5.差距

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最后一个案例,GAP,也可以看作是logo更换失败的代名词。原logo的底色为深蓝色,同样采用了相配的字体打造出经典的品牌形象。2010年,不知何故发布了一个新标识,混合了各种反设计理论的元素。后因消费者强烈反对,更换了原标识。